Fenac lança campanha institucional para ressignificar orgulho da comunidade por sua história
A história de Novo Hamburgo passa por muitos lugares. Alguns acompanham gerações, guardam memórias e ajudam a contar o desenvolvimento da cidade. A Fenac é um deles. Presente na trajetória de milhares de hamburguenses, a instituição lança uma nova campanha institucional para ressignificar um sentimento construído ao longo das décadas: o orgulho de ter a Fenac como parte da cidade.
Com o conceito "Fenac é o orgulho do lugar", a campanha busca fortalecer a conexão da instituição com a comunidade, valorizando sua trajetória, seus espaços e as experiências vividas dentro dos pavilhões. O mote dialoga justamente com a relação histórica entre a Fenac e Novo Hamburgo. Presente até mesmo no hino da cidade, a instituição ocupa um espaço que vai além de sua atuação como promotora e sede de eventos.
Para a Fenac, o movimento é de trazer esse sentimento novamente para perto da comunidade e mostrar às novas gerações a importância que a instituição representa para a região. "A Fenac faz parte da história de Novo Hamburgo e, de alguma forma, também da história de milhares de pessoas da nossa região. Muitas gerações trabalharam aqui, visitaram feiras, fizeram negócios ou viveram momentos marcantes dentro dos nossos pavilhões", afirma Marlos Schmidt, presidente da Fenac.
A gerente de Marketing da Fenac, Bibiana Haubert, destaca que a campanha também marca um novo momento na comunicação da instituição. "Durante muito tempo, o esforço e os recursos do Marketing foram focados na divulgação e atração de visitantes para nossas feiras, o que faz todo sentido. Ainda assim, a marca Fenac se manteve forte diante do público, até devido ao seu longo histórico. Mas sentimos que era momento de nos apropriarmos novamente de tudo que a Fenac representa para a comunidade em que está inserida, da potência do nome Fenac e de tudo que fazemos aqui", explica.
Para ela, a iniciativa também busca dialogar com as diferentes gerações e com as distintas relações que o público construiu, e ainda constrói, com a Fenac. "Para o público que já tem a lembrança de marca, é o momento de relembrar por que a Fenac é o orgulho do lugar", conclui.
Diferentes possibilidades
A pluralidade da Fenac é um dos pontos centrais da nova campanha. Maior promotora de eventos com pavilhões próprios do Brasil, a instituição reúne e recebe projetos que vão de feiras profissionais e encontros corporativos a eventos culturais, educacionais, religiosos, esportivos e de entretenimento.
Nesse contexto, a proposta é apresentar uma instituição capaz de se transformar e acompanhar diferentes demandas, ampliando sua presença na vida da comunidade e na economia regional. "A Fenac é uma estrutura que precisa estar cada vez mais conectada às novas demandas da economia e da sociedade. Temos capacidade para receber diferentes segmentos, públicos e formatos de eventos, e essa pluralidade fortalece a própria instituição e amplia o impacto que podemos gerar para Novo Hamburgo e região", ressalta o presidente.
A campanha também busca apresentar a Fenac de hoje. Ao longo dos últimos anos, a instituição ampliou sua atuação, passou a receber e realizar eventos de diferentes segmentos e hoje conecta empresas, pessoas e oportunidades em uma programação cada vez mais diversa. "Temos muito orgulho da nossa origem e da relação histórica com o setor coureiro-calçadista, que ajudou a construir a Fenac e a projetar Novo Hamburgo para o Brasil e para o mundo. Ao mesmo tempo, a Fenac de hoje é muito mais ampla", explica Schmidt.
Uma história conectada à cidade
Desenvolvida pela agência Protarget, a nova campanha institucional será apresentada ao longo de um ano em diferentes canais e formatos, com foco principalmente nos moradores de Novo Hamburgo e da região. A proposta é dialogar com frequentadores de eventos, empresas, expositores, parceiros e pessoas que possuem alguma relação afetiva com a Fenac.
A iniciativa também chega em um momento simbólico para a relação entre a instituição e a cidade. Ao celebrar seus 65 anos, a Fenac reforça seu vínculo com Novo Hamburgo, que se aproxima de seu centenário. Ao longo desse período, os pavilhões foram palco de negócios, feiras, encontros, eventos culturais e experiências que acompanharam o desenvolvimento do município.
Com a proximidade dos 100 anos de Novo Hamburgo, a campanha convida a reconhecer esse caminho sem permanecer apenas no passado. A ideia é reforçar o papel da Fenac no presente e projetar seu futuro junto à cidade. "Mais do que olhar para o passado, queremos transformar essa história em orgulho pelo presente e confiança no futuro. A Fenac continua sendo um espaço da comunidade, conectado ao desenvolvimento de Novo Hamburgo e de toda a região", finaliza Schmidt.
Fonte: Fenac / assessoria de imprensa
