ACI - Valor que Representa

Associada: Abicalçados

Com a competitividade prejudicada pelo alto custo de produção e as constantes oscilações cambiais, o setor calçadista tem buscado fazer a “lição de casa’ apostando em ferramentas que garantam uma competição internacional não apenas no preço, mas também na qualidade dos produtos e na assertividade das ações. Foi com o objetivo de incentivar as melhores práticas para a expansão além-fronteiras que a Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) criou, em 2015, o Prêmio Direções, que além de premiar as melhores práticas em marketing, gestão industrial, design e sustentabilidade, destaca também os melhores trabalhos de internacionalização.

O gestor de Projetos da Abicalçados, Cristian Schlindwein, conta que as iniciativas premiadas acabam servindo de referências positivas para o setor calçadista brasileiro. “Quando se trata de inserção internacional, mais do que concorrentes, precisamos de parcerias para o fortalecimento do setor, apostando em estratégias mais assertivas e também em produtos de alto valor agregado, fugindo da concorrência no preço, na qual os asiáticos são imbatíveis”, comenta. No ano passado, foram premiadas duas empresas na categoria Internacionalização, a Bibi, na categoria médio/grande portes, e a CIAO MAO, na categoria micro/pequeno portes.

Cases
Schlindwein conta que a Bibi, por exemplo, conseguiu, por meio de uma parceria com distribuidor nos Emirados Árabes Unidos, expandir a atuação na região do Golfo Pérsico. Com a estratégia, a empresa gaúcha aumentou em 65% suas vendas para a Região.

Já a CIAO MAO, marca paulista especializada em calçados customizáveis e de alto valor agregado, mesmo com uma produção limitada a 7 mil pares por ano, conseguiu exportar 10% dessa quantia para países como Estados Unidos, França, Itália, Reino Unido, Portugal, Líbano e África do Sul. “Com um preço médio de US$ 70 por par, muito acima da média brasileira para o exterior (de US$ 8), a CIAO MAO conseguiu consolidar uma participação importante no mercado internacional, o que comprova que a concorrência não deve ser apenas uma questão de preço. A estratégia para a inserção e expansão internacional é muito relevante no processo”, ressalta Schlindwein.

“Lição de casa”
Schlindwein frisa que a “lição de casa” da indústria calçadista tem feito que, mesmo com todas as turbulências, o calçado brasileiro marque presença em mais de 150 destinos. “Em 2017 tivemos o melhor resultado desde 2013 nas exportações, chegando a quase US$ 1,1 bilhão em valores, 9,3% mais do que em 2016. A indústria brasileira, aos poucos, vem fazendo a lição de casa e os resultados estão aparecendo mesmo com um mercado instável como o atual”, concluiu.

Prêmio
As inscrições para o Prêmio Direções Abicalçados são gratuitas, via site www.premiodirecoes.com.br , e transcorrem até o próximo dia 28 de fevereiro. Serão premiadas duas empresas por categoria - Gestão Industrial, Marketing, Internacionalização, Design e Sustentabilidade -, uma de micro/pequeno e outra de médio/grande portes. Além das empresas, será premiado o jornalista responsável pela melhor matéria setorial escrita ao longo de 2017. O comitê jurado é formado por especialistas nas áreas relacionadas e será revelado no dia da premiação, marcada para 26 de abril no Espaço TAO, em Novo Hamburgo/RS. Assim como na edição anterior, a Abicalçados fornecerá o apoio de uma assessoria externa para a redação dos cases das empresas associadas inscritas.

Os vencedores, além do troféu do  Prêmio Direções, recebem divulgação nos canais de comunicação da Abicalçados e também em eventos realizados pela entidade ao longo de 2018.

No ano passado, junto da Bibi e da CIAO MAO, foram agraciados com o Prêmio: a Ghetz Exportadora e Importadora e a Bischoff Creative Group (Marketing); a Kidy (Gestão Industrial); a Usthemp e a Kidy (Design); e a Insecta Shoes e a Usaflex (Sustentabilidade). A jornalista homenageada foi Nicolle Frapiccini, do Jornal NH.

O Prêmio Direções é uma promoção da Abicalçados que conta com os patrocínios da Couromoda e Francal Feiras. Mais informações, regulamento e inscrições no site www.premiodirecoes.com.br  ou pelo e-mail direcoes@abicalcados.com.br .

SERVIÇO
Prêmio Direções 2018
Prazo para inscrições on-line: 28/02/2018
Prazo para envio dos cases: 22/03/2018
Evento de Premiação: 26/04/2018
Inscrições somente via site www.premiodirecoes.com.br

Fonte: Diego Rosinha/Assessor de Imprensa da Abicalçados