Campo Bom/RS - Um público formado por empresários e gestores compareceu a mais uma edição do Prato Principal, promovido pela Unidade ACI de Campo Bom, na terça-feira (22). O presidente-executivo da Artecola Indústrias Químicas, Eduardo Kunst, abordou o tema Inovação e Marketing, apresentando o trabalho realizado na empresa que, em 1997, já com uma visão de futuro, elaborou seu plano de ação, reformulado em 2000 com olhos para 2010. "Nosso foco, desde o início dos trabalhos de planejamento e marketing, foi ser referência em inovação na América Latina, no segmento onde atuamos, crescendo de uma forma sustentável e não simplesmente de uma maneira mercadológica. No final dos anos 90 optamos pela diversificação, pois éramos estritamente focados no setor calçadista", ressaltou Kunst, complementando que novos segmentos foram acrescidos, como o moveleiro, automotivo, embalagens, construção civil e textel.

Levando em conta os principais itens de um trabalho de inovação e marketing, o presidente-executivo da Artecola enumerou fatos importantes a serem considerados na empresa, como dar continuidade à internacionalização da marca, potencializar a promessa de soluções inovadoras, possuir uma linguagem única que leve mensagens focadas e diferenciadas (de acordo com o setor) e manter o senso de urgência. "A praticidade e agilidade em resolver as questões, encontrando soluções com propostas novas para nossos clientes, juntamente com um plano de comunicação com ações corporativas sempre deve estar em mente", frisou ele.

Referindo-se à Gestão Comercial, Eduardo Kunst apresentou as três etapas de atuação na Artecola: estratégia, planejamento e ação. "É preciso conhecer o mercado de cada linha de produto e buscar atratividade, avaliando preço, concorrência e inovações locais, pois precisamos entender o cliente". Outro ponto enfocado foi em relação à capacitação da equipe, muito valorizada na empresa.

"A inovação é uma reinvenção daquilo que está funcionando". Para isso, o palestrante salientou a importância de existir um ambiente questionador, com oportunidades de erro. "Dois pontos são importantes: a busca constante pelo conhecimento e a empresa estar disposta a se reinventar. O maior risco é não inovar. Punir o insucesso é matar a cultura para a inovação. Inovar é encarar cada dia com novos desafios", ensinou Eduardo Kunst. O Prato Principal teve o patrocínio do Banco do Brasil.

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