Notícias ACI
Diretor da Gad Design palestrou no Prato Principal da ACI
Para Valpírio Monteiro, é através das marcas que temos percepções e sensações poderosas
Novo Hamburgo/RS - "A marca representa uma ocupação, tradições, a construção de raízes sólidas que visa nos projetar para o futuro. É a alma do produto, representando uma identificação, estilo, status social, segurança e lealdade". A afirmação é do designer, sócio e diretor de Criação da Gad´s Branding & Design, Valpírio Gianni Monteiro. Ele esteve, nesta quinta-feira (13), na Associação Comercial, Industrial e de Serviços de Novo Hamburgo, Campo Bom e Estância Velha, palestrando durante a reunião-almoço que abordou o tema "A construção e a gestão de marca".
Valpírio Monteiro foi sócio-fundador da APDI/RS (Associação dos Profissionais em Desenho Industrial) e vice-presidente da APDesign/RS (Associação dos Profissionais em Design). Fez parte da direção da ARP (Associação Riograndense de Propaganda), como diretor do Conselho de Criação, na gestão 2004/2006 e foi reeleito para a gestão 2006/2008, como Diretor de Design. Em 1981, fundou a Via Design, onde por mais de uma década dirigiu diversos projetos de identidade corporativa, design gráfico e design editorial. Em 1992, tornou-se sócio-diretor do GAD´Branding&Design, onde atua como Diretor de Criação. A marca, segundo ele, pode ser representada de várias formas, como uma letra, um nome, um símbolo, um slogan, uma pessoa ou uma cidade. "O conceito de gestão de marcas mudou muito após os anos 90, com o advento da informática. A marca é como uma gaveta, em que vamos guardando os inputs, as experiências positivas e negativas. É como se fosse um chapéu, que é o símbolo de uma identificação. Mas, o que realmente quer mostrar é como este chapéu está inserido na cultura que ele representa", enfatiza.
O diretor da Gad utiliza a Gestão de Marca como fator determinante para o processo de desenvolvimento e fixação emocional das Marcas. Trabalha o design e a comunicação como agentes de mudança, com aperfeiçoamento constante e melhoria da qualidade da informação. Em 2000 ganhou duas Medalhas de Prata no “New York Festivals” - Estados Unidos, um dos quatro mais importantes festivais mundiais de comunicação e marketing, com o Case para a Claro Digital, nas categorias de Identidade Corporativa e Gestão de Marca. "A campanha da marca Claro foi o que nos lançou para o mercado mundial", recorda.
O palestrante explicou que "as marcas existem na nossa cabeça e são abstratas, mas é através delas que temos percepções e sensações poderosas. Diria que é o maior valor que uma empresa pode ter, simboliza uma promessa, baseada na ética e na responsabilidade, criando uma identidade em pontos de contatos (ambiente, comunicação, embalagem, serviços prestados)". Valpírio complementa que "toda marca tem que ter uma idéia e expressar algo real, como uma empresa, uma associação, uma entidade, uma instituição. E nela deve estar intrínseco os valores e atributos. E, quando for necessário, é preciso fazer o reposicionamento da marca, que chamamos de revisões, de acordo com o momento vivido". O Prato Principal teve o patrocínio da Custódio de Almeida Marcas e Patentes.
De Zotti - Assessoria de Imprensa
Em 13/03/2008
|
| |
|
